Resumindo o processo
Voce estabelece uma meta financeira que quer atingir
Estabelece vários tipos de colaboração com diferentes valores
Para cada tipo de colaboração tem agregado um premio se a meta for atingida, que pode ser, uma folha de decal com desconto, por exemplo.
Atingida a meta você recebe o dinheiro, é seu, não tem que devolver. o Importante é que seja usado par o fim que foi anunciado.
Tem uma taxa de comissão do site que promove.
Acho que vale a pena dar uma estudada nisso.